Google Penguin Update

Anul trecut in aprilie, Google anunta una dintre cele mai importante schimbari in mecanimsum de functionare al algoritmilor sai. Cunoscuta in lumea SEO drept Penguin Update, aceasta actualizare a fost urmata de alte cateva versiuni minore si de o versiune majora lansata in luna mai a acestui an.

Scopurile declarate ale gigantului lumii virtuale constau in imbunatatirea performantei si eficientei motorului sau de cautare. Penalizand site-urile optimizate in exces sau care practica tehnici SEO nu tocmai curate, iar pe de alta parte apreciind in mod pozitiv site-urile care ofera vizitatorilor o experienta placuta, Google urmareste obtinerea unor rezultate de cautare cat mai potrivite solicitarii si asteptarilor utilizatorului de internet. Iata cateva dintre criteriile conform carora este analizat un site in lumea de dupa Penguin:

Profilul de link-uri

Acesta este principalul factor pe care Penguin si echipa de Web Spam de la Google, il iau in considerare in analiza unui site. Cum trebuie sa fie profilul de link-uri al unui site? Cat mai natural cu putinta. Ce inseamna asta? Cei de la Google nu ne vor spune niciodata asta cu exactitate, dar in multe dintre videoclipurile sale, expertul in lupta contra spam-ului vorbeste despre notiunea de links earning (dobandirea de link-uri), spre deosebire de cunoscutul concept in lumea SEO de link building (construirea de links).

Ei bine, recomandarea specialistilor celui mai mare motor de cautare este sa scriem continut de calitate si sa construim site-uri pentru vizitatori, caci link-urile vor veni. Cum nimeni in lumea SEO nu sta cu mainile in buzunar asteptand ca altii sa puna link-uri catre site-urile lor, expertii in optimizare recomanda acum o atentie deosebita in a construi un profil de link-uri cat mai natural, care sa evite schemele de spam si cumparea de link-uri in masa. Un aspect important luat in calcul de algoritmii lui Google este rapiditatea cu care aceste link-uri sunt obtinute. Nu va grabiti sa obtineti 10 link-uri pe zi, caci o astfel de tehnica s-ar putea intoarce impotriva dvs.

Textele ancora

Un factor major in analiza pe care Penguin o face consta in textele ancora. In lumea de dinainte de Penguin, multi webmaster construiau profiluri de link-uri intregi bazate pe un singur text acora. Google considera, desigur, aceasta tehnica drept o tentativa de manipulare a motorului sau de cautare si penalizeaza site-urile care folosesc drept ancora pentru link-urile lor exclusiv sintagme pline de cuvinte cheie.

Si daca faceti totul asa cum trebuie, evitand textele ancora bogate in cuvinte cheie, evitand sa cumparati link-uri si construind un profil cat mai natural, tot este posibil sa picati in cursa lui Penguin. Cum? Atentie la concurenta, si la tehnicile negative de SEO, denumite si black hat. Analizati-va profilul de link-uri periodic si, daca observati ceva suspicios, folositi instrumentul de disavow oferit de Google pentru a spune spiderelor sale sa nu ia in considerare link-urile respective.

Publicat în

Identificarea Cuvintelor Cheie

Identificarea si analiza cuvintelor cheie reprezinta o parte importanta a procesului de optimizare pentru motoarele de cautare a unui site. De altfel, acesta este primul pas care trebuie facut inainte de a lua decizii despre structura site-ului si de a incepe sa scrieti continutul paginilor. Intr-o lume guvernata de motoarele de cautare si de algoritmii pe baza carora acestea functioneaza, un site construit fara a fi identificat si analizat in mod riguros cuvintele sale cheie este, de la inceput, destinat esecului.

Numele de domeniu nu mai reprezinta demult singurul mod in care webmasterii folosesc cuvintele cheie. Chiar daca site-ul dvs. are nume de domeniu bun (relevant pentru tipul de site si informatia/serviciile pe care le ofera), asta nu inseamna ca acest site va avea trafic. Site-urile au nevoie de o strategie de marketing sanatoasa si eficienta, la fel ca oricare alt tip de afacere si una dintre cele mai profitabile modalitati este ceea ce numeste “search engine marketing” (marketing prin motoarele de cautare). Orice astfel de campanie de marketing are ca prim pas identificarea si analiza cuvintelor cheie. Acestea reprezinta locatia unei afaceri online si modalitatea in care aceasta este gasita de potentialii sai clienti.

In multe domenii, produsele si serviciile pe care oamenii le cauta online difera de cele care figureaza pe listele celor mai vandute obiecte/servicii din magazinele obisnuite. De aceea, chiar daca sunteti un cunoscator foarte bun al domeniului respectiv, este recomandabil sa aruncati o privire asupra obiceiurilor de cautare si de cumparare pe care potentialii dvs. clienti le au atunci cand folosesc internetul, iar cuvintele cheie sunt un prim pas in acest sens.

Cum se face identificarea cuvintelor cheie? Expertii SEO folosesc strategii si instrumente diferite. Cum nu exista o reteta universala de succes pentru intreg procesul de optimizare pentru motoarele de cautare, specialistii din domeniu nu au reusit sa gaseasca o formula magica nici pentru identificarea si analiza cuvintelor cheie. Cu toate acestea, primul sfat pe care vi l-ar da orice expert SEO ar fi sa va puneti in locul utilizatorului si sa va intrebati: ce cuvinte/sintagme ar folosi oamenii pentru a gasi o astfel de informatie sau un astfel de produs? Rugati-i pe apropiatii dvs. sa va ajute in acest demers daca vi se pare ca singur nu reusiti sa alcatuiti o lista suficient de cuprinzatoare.

Urmatorul pas consta in utilizarea unui instrument automat pentru a vedea ce cuvinte cheie folosesc de fapt oamenii, cat de des si care este competitia cu care veti avea de furca in timpul procesului de optimizare.   Analizand site-urile competitoare, veti putea intelege daca merita efortul de a miza pe aceleasi cuvinte cheie sau mai degraba investiti resursele respective in identificarea unor cuvinte si sintagme cheie diferite, pentru care este mai putina competitie.

O ultima etapa a strategiei de marketing in ceea ce priveste cuvintele cheie consta in desemnare paginilor site-ului in care termenii si sitagmele respective urmeaza a fi folosite. Odata ce acesti pasi au fost urmati, puteti trece la elaborarea continutului, avand grija sa folositi cuvintele cheie in forma in care acestea au rezultat in urma procesului de identificare, precum si sub forme similare de cateva ori pe parcurusl unei pagini. Si in ceea ce priveste densitatea cuvintelor cheie exista pareri diferite, dar majoritatea specialistilor SEO sunt de acord ca folosirea sintagmei tinta o data in 100 de cuvinte este cea mai buna solutie.

Cateva instrumente folosite pentru identificarea cuvintelor cheie:

Keyword Planner – un instrument oferit gratuit de Google, conceput in special pentru planificarea campaniilor de publicitate online, dar care poate fi folosit cu succes si pentru identificarea si analiza cuvintelor cheie.

WordTracker – un instrument gratuit care genereaza cele mai des utilizate sintagme folosite de utilizatorii de internet, pornind de la sugestia dvs., oferindu-va informatii despre volumul de cautari si competitie.

Ubersuggest – un instrument de identificarea cuvintelor cheie multi-lingvistic, care produce numeroase rezultate, dar nu intotdeauna relevante.

Google Autosuggest – fara a fi fost creat pentru scopuri SEO, sugestiile pe care Google le ofera atunci cand introduceti un termen/o sintagma in paginile de cautare pot fi folosite cu succes pentru identificarea cuvintelor cheie pe care sa le utilizati pe site.

Publicat în

Importanta Algoritmului Hummingbird

In urma cu 15 ani apareau primele notiuni de optimizare pentru motoarele de cautare, dar tehnicile si conceptele de atunci erau net diferite de cele vehiculate in lumea SEO de astazi. Daca in 1998 se vorbea despre vanzarea termenilor folositi de utilizatorii de internet pentru a efectua cautari pe web, acum Google face eforturi uriase pentru ca rezultatele cautarilor sa fie cat mai obiective si mai apropiate de asteptarile utilizatorilor.

Dar ce este Hummingbird? Denumirea engleza este inspirata de pasarea colibri si vestita rapiditate si precizie cu care aceasta se misca in zbor. Si ce legatura are pasarea cu algoritmul lui Google? La fel cum pasarea colibri se misca catre tinta, spiderele renumitul motor de cautare incearca sa gaseasca cu precizie raspunsul la intrebarea utilizatorului de internet.

Algoritmul Google Hummingbird a fost lansat in luna august a acestui an, iar scopul sau este acela de a scoate in evidenta rezultate cat mai relevante in raport cu cautarile utilizatorilor. Daca pana acum Google se baza pe termeni cheie, eliminand cuvintele de umplutura, cu Hummingbird contextul acestor termeni capata o importanta deosebita.

Impactul major pe care acest algoritm l-a avut asupra tehnicilor si strategiilor de optimizare consta intr-o importanta din ce in ce mai pregnanta a continutului paginilor web. Accentul se pune acum pe originalitate si pe caracterul informativ, precum si pe utilizarea de sintagme cheie relevante.

Daca in urma cu cativa ani inserarea unor simpli termeni in elementele meta ale paginii era suficient, acum vorbim despre sintagme si chiar propozitii intregi, care sa fie cat mai apropiate de cele pe care utilizatorii le introduc in paginile de cautare. Greutatea vine din faptul ca, in acelasi timp cu lansarea algoritmului Hummingbird, Google a decis sa nu mai furnizeze webmasterilor cuvintele cheie cu care utilizatorii de internet au ajuns pe paginile lor. Lipsa acestora face optimizarea mai dificila, dar principala recomandare pe care o fac reprezentantii gigantului lumii virtuale specialistilor de SEO si webmasterilor este aceea de a renunta la obsesia cuvintelor cheie si de a se axa pe continut unit si de calitate.

Dezvoltat de-a lungul intregii istorii Google, Knowledge Graph-ul (o baza de cunostinte menita sa faca cautarile semantice mai eficiente) sta acum la baza unui card de informatii, pe care il putem observa in partea dreapta al paginii de cautare de fiecare data cand Hummingbird crede ca a inteles exact ce cautam. Acesta este privit in mod negativ de multi webmasteri, deoarece are un impact major asupra traficului pe site-urile care ofera informatia respectiva. Gasind informatia cautata instant, utilizatorul nu mai are nevoie sa viziteze nici un site.

Cum pot webmasterii sa contracareze efectul Hummingbirds? Pe langa folosirea unor sintagme cheie cat mai variate si mai apropiate de cele utilizate de potentialii vizitatori, se recomanda deschiderea cat mai multor cai de acces catre site-ul respectiv. Asta inseamna exploatarea in detaliu a domeniului, construirea de pagini diferite, care sa raspunda cat mai multor intrebari pe care utilizatorii de internet le-ar putea avea.

Publicat în